打造品牌，最好要找到自己的符号色块，并且坚持使用它。就象看到红色，就想到可口可乐；看到蓝色，就想到百事可乐一样。
对于颜色的选择，最好是坚持使用5种基本色中的一种，而不是介于两者中间的或者是混合的颜色。但究竟应该使用哪种颜色呢？
把一个品牌区别开的另一种方法是运用颜色。建立一个唯一的品牌名会有成千上万个词语供你选择，但可供选择的颜色仅有几种。
基本的颜色有5种（红、橙、黄、绿、蓝）加上中性的没有特色的颜色（黑、白、灰）。
由于光波长短的不同，红色、橙色、黄色，光波更长，充满活力，让人兴奋；而蓝色和绿色，则相反，蓝色是和平宁静的，绿色则接近于蓝色。
你如果是品类开创品牌，你则可对颜色做首先选择，选择的颜色要与品牌内涵相通，比如：可口可乐选择了红色，代表活力与快乐；
如果你作为后来者，那么你的色块应该选择与主要竞争对手相反的颜色，比如：百事可乐选择了蓝色。
另外，使用色块方面，还有三条原则：
◆ 最好选用单一色系；
◆ 要用大色块，如可口可乐的大红色块；
◆ 长期保持颜色的一致性有助于一个品牌，在人们心目中留下深刻的印象。
总之，找到自己的色块符号，可不是一件小事情。我们来看一个使用颜色失败的案例：
阿尔卑斯公司曾经在中国推出一个糖果品牌叫“好利安”，结果失败了，失败的的原因除了在产品口味上没处理好之外，另一个重大失误就在于没有处理好颜色问题。
“好利安”把VC的和薄荷的糖放在一起卖，一个是蓝色的薄荷，一个是桔黄色的VC，放在同一个货架上卖，同样两张POP平面张贴在店堂里；
消费者在同一个货架上看到两种糖果的时候，就会打架，出现购买混乱。
真正的VC糖是很酸的，而男性最怕酸！一酸就受不了。其结果是男人也不敢再买这种糖果。
到最后，“好利安”把男人和女人同时都得罪了，不得不打道回府，而罪魁祸首竟然只是小小的颜色而已。
-----转自（国际广告人iader.com）