广告是品牌塑造的必要因素，但远不是全部，需要具体的营销手段，将广告诉求固化在受众头脑中。奖学金活动使广告的作用在类似于赵付海等的用户群中发挥到极致，继而将产生巨大的口碑效应。作为用户，赵付海体会到了企业的良苦用心。作为媒体，记者感觉到时代品牌营销的煞费苦心。
“时代，创造美好未来。”是福田时代汽车的广告语。河南张庄村民赵付海以前看到这句话，并没觉得它有什么特别之处。5月10日上午，当他站在福田公司“时代汽车奖学金活动”颁奖台上，拿着5000元助学奖金时，才感觉到这句话和自己发生了切实的联系。福田公司说，孩子是未来，公司不仅要给用户提供好车，还要为用户的子女提供助学金。赵付海想，家里的娃儿要是知道了这些钱全都是给他上学用的，还不欢喜得一蹦老高？
福田公司文化与品牌总监张彬说，这是他们追求品牌一致性的细节管理，是社会营销的新尝试。
（背景：该奖学金计划是由时代汽车在今年2月推出的针对时代用户的一项助学活动。在活动期间购买时代汽车的消费者，均可获得机会，奖品是为用户子女提供助学金，一等奖5000元，二等奖2000元，三等奖1000元。用户现场以刮刮卡形式抽奖，现场开奖。
福田公司主要考虑到用户经常在外面奔波，很少有时间照顾子女的学业。时代汽车希望借此机会为用户子女创造一个良好的学习环境，帮助用户完成从“父辈用勤劳致富”到“子女用知识致富”的根本性转变。）
------转自（世界品牌实验室）