——评“喜力”啤酒电视广告
动听抒情的英文歌，一名男子在超市购物。突然，他的视线被一位漂亮的女士深深吸引，该女士正费力地踮着脚，试图拿下购物架上最上层的啤酒。男子走了过去，女士明眸皓齿，笑容迷人。男子帮她取下了仅剩的两瓶“喜力”啤酒，女士望着他感激、迷人地微笑，也许在生活中这种主动搭讪、帮忙的男士她也遇到过不少。如果故事在这里结束，两人因啤酒互生爱意，这就是一部平庸的爱情片。但偏偏这是一部广告片，广告人的思维是不按常理出牌的。
男士拿到啤酒后，面部表情发生了变化，微笑变成了尴尬。他一扫先前的绅士风度，出乎意料地将啤酒放到自己的怀里，害怕女士跟他抢似的，急忙逃掉了，剩下不可思议的女士和观众。看到这里，一部幽默、新颖的广告片才凸显它的全形，观众也忍不住要笑。
美女衬美酒是一个很老的题材，纵观整个片子，没有一样新鲜的元素，都是我们司空见惯的原料，但经过作者的巧妙烹调，就成了一道特别的“菜”。生活中美人、酒、球赛，一直都是男人难以平衡的关系，十有八九都有为了酒和老婆闹别扭的经历，但一到创意时，恐怕就没有几个人能想得起来了。而正是“爱美人，更爱啤酒”这个古老的主题，再加上创意人员独具匠心的情节安排成就了“喜力”，成就了喜力独特的品牌性格。综观“喜力”广告创意，从平凡生活常识中发现了创意原点，产生创意火花。这种生活常识在一般人眼中司空见惯，唯有创意大师能发现创意的原点，这是值得吾辈深思的“情理之中，意料之外”的创意哲学。
由此可见，好的创意不见得就是奇装异服，独树一帜。白菜豆腐到了大厨手中也能做成大菜。于平凡生活中发现创意，并将它们贴切地表现出来，也是需要修炼才能达到的境界。
------转自（世界品牌试验室）